В Екатеринбурге заметно изменился облик городских магазинов: многие бренды отказались от привычных русских названий в пользу английских, и эта смена не осталась незамеченной жителями. Покупатели стали чаще обсуждать, насколько новые вывески отражают ценности брендов и влияют ли они на их собственный выбор одежды. Одни горожане с ностальгией вспоминают прежние имена магазинов, другие воспринимают перемены как часть глобальных трендов, а кто-то принципиально выбирает локальных производителей. Смена языка вывесок стала не только элементом городской среды, но и важным маркером личной идентичности для многих покупателей, которые теперь обращают внимание не только на качество товара, но и на то, как магазин позиционирует себя через название. В итоге, обычный поход за покупками превратился в своеобразный повод задуматься о собственной принадлежности к городской культуре и глобальному сообществу.